白丝足交 包月会员涨至30元，爱奇艺吸金不惧“掉粉”？
裁人风云未过，会员加价又将爱奇艺拉回公论漩涡。
前者是将节流大刀挥向里面的话，如今，后者则是动起外部开源的心想。
12月15日，爱奇艺VIP会员官方微博发布讯息称，12月16日0:00起，对爱奇艺黄金VIP会员订阅价钱进行更新。提价后，黄金VIP昔日包月和连结包月均上一个台阶，冲破30元和20元。此外，昔日季卡会员和连结包季加价10元和5元，迈过70元和60元门槛。
新京报贝壳财经记者梳理四大视频平台发现，现在爱奇艺和腾讯视频会员价钱基本十分，芒果TV价钱次之，优酷仍有较大差价。
当先取消超前点播约两个月后，爱奇艺扛起加价大旗，巨亏压顶，爆款缺失成了绕不开的话题，而用户是否买账皆要打一个问号。
单月会员价30元，追平腾讯视频
近两年，会员提价也曾是视频平台的巨额行动。
昨年11月，爱奇艺对视频会员价钱进行初度疗养，涨幅在25%傍边。紧接着腾讯视频本年4月份秘书会员提价，单月会员由15元提至30元。
贝壳财经记者稳固到，这次爱奇艺会员调价只聚会在昔日黄金会员，包含电视端的星钻会员仍看护原价。提价后，黄金VIP昔日包月会员由25元提至30元，连结包月由19元提至22元。此外，昔日季卡会员由68元提至78元，连结包季58元提至63元，昔日和连结年卡会员价钱保执不变。
12月15日，贝壳财经记者对比视频平台的会员价钱看到，这次爱奇艺再度调价后，单月会员价钱追平腾讯视频外，连结包月和连结包季会员价钱均高于腾讯视频，达到22元和63元。比拟之下，腾讯会员诀别为20元和58元。
以四大视频平台来说，芒果TV会员价钱举座稍低于爱奇艺和优酷，但差价较小，除年卡外，单月差价看护在3-5元傍边。此外，优酷视频月卡会员订价停留在20元以下水平，和前三者拉开距离。现在优酷VIP主要由淘宝88VIP带动增长。
近两年视频平台新增多种会员方式，爱奇艺在黄金会员的基础上，上线不错领有电视不雅看权力、超前点播权力的星钻会员，单月购买价钱为60元，是昔日黄金会员的2.4倍。腾讯视频也上线针对TV用户的超等影视VIP，价钱为50元/月，除此以外，还有体育会员等。
关于这次价钱疗养，爱奇艺示意，视频平台的会员订阅价钱一直偏低，这一景观已影响到了行业的健康发展。为了诞生愈加良性的产业生态，让优秀的内容坐褥者有所陈说，最终为会员提供更多、更好的内容，决定对会员价钱作念出疗养。
依赖会员增收的视频巨头
爱奇艺这一举动，外界似乎早成心象。12月初，“爱奇艺”被曝正在裁人20%-40%，讯息传出之后，爱奇艺好意思股大跌9.46%。2021年以来，爱奇艺市值缩水也曾进步70%。
这一视频巨头也曾到了转亏为盈的重要工夫。要是裁人是节流的第一步，会员提价则被视作迈出“开源”一步。
创立11年时辰，“损失”一直是爱奇艺绕不开的标签，自2016年算起，共计损失额也曾进步300亿，融资500多亿。
11月17日，爱奇艺公布了限度2021年9月30日的第三季度未经审计财务敷陈。第三季度，爱奇艺总营收达到76亿元，同比增长6%；包摄于爱奇艺的净损失为 17亿元，比拟昨年同时扩大41.7%。
从爱奇艺收入结构看，会员和告白仍然是其主要营收渠谈，其中会员就业收入为 43亿元，占总营收一半以上，在线告白就业收入为 17亿元，占总营收的23%。
现在来看，爱奇艺营收加多仍依赖于用户订阅用度的增长。爱奇艺CEO龚宇在昨年二季度财报电话会议中示意，“对用户的订阅收费仍然是改日的主要收入，但不是唯独收入。”
昨年11月初度提价后，会员增长莫得受到昭彰影响，本年一季度，爱奇艺会员范围净增长约360万，在二季度也竣事了百万的会员范围增长，但在三季度会员出现近300万的下滑。
会员增前途入瓶颈期，未免需要单个用户付费加多。三季度，爱奇艺在ARPPU（每付用度户平均收入）上竣事一定增长，这部分增长正来自于会员付费、超前点播等其他升值用度。
jk露出值得一提的是，本年8月底，上海消保委点名腾讯视频超前点播搞绑缚销售，并贴上“套路贷”标签。超前点播自出身便备受争议，也折射了视频平台的盈利暴燥。收割方式也于用户吐槽中不停升级，从会员抢先看到超前点播再到花絮解锁、逐集解锁，3元又3元，悄然无声顶用户每看一部剧的破耗皆要到几十元。
本年10月初，爱奇艺当先取消了超前点播。彼时，CEO龚宇称，“不停普及会员浮滥体验和欢然度是咱们恒久辛苦的盘算推算，哪怕短期收益受损。”
爆款缺失，传说难续
本体上，依赖用户付费创造利润是一条早已被考证可行的旅途。
昨年11月Netflix（奈飞）第五次上调会员订价。现在，Netflix尺度和高档订阅就业的价钱诀别为每月13.99好意思元（约合东谈主民币89元）和17.99好意思元（约合东谈主民币114元）。
奈飞自创立以来一纵贯过投资打造优质内容，再以优质内容吸援用户付费创造利润，酿成“内容投资-优质内容-用户付费-内容投资”的良性轮回，本年打造出了景观级热剧《鱿鱼游戏》，为其创造了9亿好意思元的“影响力价值”。
这其中的重要词是优质内容，在#爱奇艺秘书疗养会员价钱#的词条底下，不少网友吐槽“本年也莫得几部好剧”。
尽管龚宇曾公开示意，每年在内容的参预上高达200亿，但从进展上看，爱奇艺本年的内容进展惨淡。
在电视剧方面，昨年火爆一时的迷雾戏院未能持续传说，策动推出的4部剧也曾播出3部，热度稍高的《八角亭迷雾》豆瓣评分仅有5.7分，评分东谈主数5.9万东谈主。
而昨年同主题的《遮掩的边际》评分8.8分，评分东谈主数达99.2万东谈主，本年推出的恋恋戏院，从热度上看《一生一生》和《变成你的一天》进展较好，但离爆款仍有一定距离。
综艺方面，选秀节看法照看，导致爱奇艺S级综艺《芳华有你3》半途停播，损失较大。新综艺《爆裂舞台》等也受到一定影响，屡次延播。
在这背后，资本的飙升成为公司增收不增利的主要原因。三季度，爱奇艺营收资本达到70亿元，较2020年同时增长10%，近乎覆盖了公司一起营收。其中内容资本开销为53亿元，较昨年同时增长13%。两者增速均进步营收增速。
腾贵的内容参预未能得回较高价值陈说，扑街剧到处皆是，极品剧一部难求。龚宇在三季报电话会议上提到内容供应穷乏问题时称，“疫情是最径直的原因，比如到现在为止，本年电影的上线量不如昨年同时的一半，电视剧的上线量不及往年同时的三分之一，新的网剧因为审核原因蔓延上线，上线后质地也打了扣头，而这也仅仅一部分。内容供给出现了比较大的问题。”
如今看来，在“内容投资-优质内容-用户付费-内容投资”的闭环中，需要优先搭建的是优质内容，而不是付费，在长视频畛域，能让用户埋单的仍然是内容。
新京报贝壳财经记者 宋好意思璐 剪辑 王进雨 校对 杨许丽白丝足交